Traditionelle Unternehmensmodelle, die sich an dem Konzept "Business for Business is Business" orientieren, sind definitiv überholt und werden nun durch das neue Paradigma des "Business for Good" herausgefordert, das darauf abzielt, Gewinne zu erzielen und gleichzeitig soziale und ökologische Werte zu schaffen, so dass alle Beteiligten davon profitieren können. Dies setzt die Annahme eines "doppelten Zwecks" und die Umgestaltung der Unternehmenspraktiken voraus, was mehr denn je möglich und notwendig ist.