I modelli imprenditoriali tradizionali ispirati al concetto che "il business per il business è il business" sono decisamente obsoleti, e sono ora sfidati dal nuovo paradigma del "business per il bene", che mira a perseguire il profitto creando al contempo valore sociale e ambientale, in modo che tutti possano trarne beneficio. Ciò implica l'adozione di un "doppio scopo" e la trasformazione delle pratiche aziendali, che è più che mai possibile e necessaria.